blogbericht
Substack Nederland: zo zet jij het in als auteur
Maar waar begin je? En wat is het? Let’s get down to it.
Wat is Substack?
Substack is eigenlijk een publicatieplatform voor schrijvers. Je publiceert er teksten en bouwt tegelijk een eigen lezerslijst op. Het combineert bloggen en nieuwsbrieven in één systeem, zonder dat je technisch iets hoeft in te stellen.
Elke tekst verschijnt op je publieke Substack-pagina en kan automatisch per mail naar abonnees worden gestuurd. Je schrijft dus één keer en bereikt lezers via meerdere kanalen. Dat maakt Substack laagdrempelig, zeker voor auteurs die vooral willen schrijven en niet willen sleutelen aan techniek.
Waarom Substack en geen andere sociale media?
Voor Nederlandse auteurs is vooral die directe relatie met lezers interessant. Je bent niet afhankelijk van algoritmes of sociale media. Wie zich inschrijft, kiest bewust voor jouw werk. Dat kan rust geven, omdat je weet dat het publiek klopt.
Zolang je de drang om perfect te presteren en te leveren maar in toom houdt. 😉
Substack is ook geen vervanging van een eigen website. Je hebt weinig controle over SEO, vormgeving en structuur. Het is zelfs geen sociaal netwerk, al bestaat er interactie via reacties en notes.
Zie het als een zelfstandig publicatiekanaal dat ergens tussen blog, nieuwsbrief en community in zit.
Juist die positie zorgt vaak voor verwarring. En tegelijk voor mogelijkheden.
Hoe begin ik met Substack?
Wie Substack opent, heeft automatisch een account. Dat account is persoonlijk en gekoppeld aan jouw naam en e-mailadres. Het is de plek van waaruit je jouw maandelijkse dosis inspiratie opschrijft, publiceert en instellingen beheert.
Binnen dat account maak je één of meerdere publications aan. Een publication is je daadwerkelijke uitgave: de plek waar je teksten verschijnen, waar lezers zich inschrijven en waar je branding instelt. Denk aan naam, beschrijving en uitstraling.
Dat onderscheid is niet altijd duidelijk. Veel verwarring ontstaat doordat je met één account meerdere publications kunt beheren. Posts die je schrijft, publiceer je altijd binnen een specifieke publication, niet op je account zelf.
Hier gaat het vaak mis. Schrijf je per ongeluk in de verkeerde publication, dan verschijnt je tekst ook daar. Dat voelt alsof Substack dingen “verdwijnt”, terwijl het technisch gezien klopt.
Voor auteurs betekent dit dat je vooraf moet kiezen hoe je Substack inzet. Eén centrale publicatie met meerdere thema’s werkt overzichtelijk. Meerdere publications kan ook, maar vraagt discipline en duidelijke afbakeningen.
Mijn advies: begin met één publication. Breid pas uit als je precies weet waarom.
Posts, notes en newsletters op Substack
Binnen Substack publiceer je vooral posts. Dit zijn je hoofdteksten: artikelen. Denk aan essays, blogs, columns of verhalen. Een post verschijnt op je publicatiepagina en kan tegelijk als nieuwsbrief worden verstuurd naar je abonnees.
Een nieuwsbrief is dus geen apart type content. Het is een distributievorm. Je kiest per post of die ook per mail wordt verzonden. Dat maakt het systeem overzichtelijk, maar ook verwarrend voor wie een klassieke nieuwsbrief verwacht.
Daarnaast zijn er Notes. Notes zijn korte updates, vergelijkbaar met social posts. Vooral met Twitter. Ze zijn bedoeld voor snelle gedachten, reacties of aankondigingen. Ze verschijnen in de Substack-feed, maar worden niet standaard gemaild.
Hoe gebruik ik posts, notes en nieuwsbrieven op Substack?
Voor auteurs betekent dit dat je keuzes moet maken. Gebruik posts voor inhoud met gewicht. Gebruik Notes spaarzaam, bijvoorbeeld om zichtbaar te blijven of context te geven. Wie alles als note plaatst, verliest diepte. Wie alleen posts schrijft, mist soms ritme.
Substack beloont consistentie, niet volume. Net als elk ander socialemediaplatform. Beter één sterke post dan vijf losse flarden.
Al hangt het natuurlijk ook volledig af van jouw merk, wie je bent, wat je doet en wat je aanbiedt. Iedereen heeft een andere doelstelling.
Geld verdienen met Substack in Nederland
Zelf maak ik nog niet veel verdieners mee op Substack: niet in Nederland. Maar nu het platform aan het groeien is, who knows? Misschien wordt dit in de toekomst wel anders.
Houd rekening met btw en belas
Houd rekening met btw en belasting
Ben je zelfstandige? Dan ken je btw en inkomstenbelasting goed. Ben je dat niet? Ook dan moet je hierbij stilstaan. Niet alleen zelfstandigen zijn verplicht belastingen te betalen. Ook hobbyschrijvers en auteurs zonder KvK hebben verplichtingen.
Substack houdt geen belasting in. De inkomsten die je ontvangt, moet je zelf opgeven. Schrijf je als particulier, dan vallen deze inkomsten onder box 1. Werk je als zelfstandige, dan horen ze bij je winst uit onderneming.
Ook btw speelt een rol. Betaalde digitale content kan btw-plichtig zijn, met name bij abonnementsvormen. Dat wordt vaak onderschat, terwijl het gevolgen kan hebben als je hier geen rekening mee houdt.
Wil je meer weten over belasting en royalty’s van auteurs? Neem dan een kijkje bij mijn blogbericht Betaal ik belasting over mijn (boek)royalty’s? >
Je website op Substack
Op Substack heb je ook je eigen website. Deze vind je in je dashboard, bij “branding”. Maar dit is geen gewone website. Als copywriter met SEO-ervaring, druk ik je graag op het hart dat Substack geen zoekmachineoptimalisatie levert. Niet in jouw voordeel, in ieder geval.
Daarom leg ik je ook graag even het verschil tussen jouw eigen website en die via Substack uit.
Eigen website vs. Substack
Substack en een eigen website dienen verschillende doelen. Een website is jouw vaste basis. Je bepaalt zelf de structuur, de vormgeving en de vindbaarheid. Je bouwt aan SEO, aan pagina’s die jarenlang meegaan en aan een plek die volledig van jou is.
Substack werkt anders. Het platform is gericht op publiceren en distribueren. Je schrijft een tekst en die bereikt direct je abonnees. Zonder extra stappen. Zonder technische drempels. Dat maakt Substack aantrekkelijk voor auteurs die vooral willen schrijven en minder bezig willen zijn met onderhoud.
Het verschil zit vooral in controle. Op je eigen website bepaal jij alles: van URL’s tot metadata. Op Substack lever je die controle deels in. Je profiteert van eenvoud, maar accepteert ook de beperkingen van het platform.
Daar staat iets tegenover. Substack helpt je een directe relatie met lezers op te bouwen. Inschrijvers komen bewust voor jouw werk en blijven zolang ze dat willen lezen. Dat voelt persoonlijker dan websiteverkeer dat via zoekmachines binnenkomt en net zo snel weer vertrekt.
Voor veel auteurs werkt een combinatie het best. Een website als ankerpunt, met achtergrondinformatie en blijvende content. Substack als actueel kanaal voor nieuwe teksten en contact met lezers. Het één sluit het ander niet uit.
De keuze is dus niet óf-óf, maar waarvoor je welk platform inzet. Lekker veel werk, waar je alleen wat aan hebt als je consistent blijft. En als de groei van Substackers in Nederland ook werkelijk doorzet.
Voor wie Substack wel werkt (en voor wie niet)
Begin alleen aan Substack als het je leuk lijkt. Het is namelijk wel een netwerk-/socialmediaplatform. Geen garanties op inkomsten, wel garanties op vermaak en veel, veel, veel… geïnvesteerde uren.
Daarom werkt Substack het best voor auteurs die regelmatig (willen!) publiceren en daar ook plezier uit halen. Wie graag schrijft, reflecteert of deelt, vindt hier een platform dat meebeweegt. Je hoeft geen marketeer te zijn, maar wel aanwezig.
Het platform past goed bij schrijvers die een eigen stem hebben en die relatie met lezers belangrijk vinden. Substack draait niet om bereik, maar om betrokkenheid. Wie schrijft om iedereen te bereiken, raakt hier sneller gefrustreerd dan wie schrijft voor een kleine, vaste groep.
Substack is minder geschikt voor auteurs die vooral vindbaar willen zijn via zoekmachines. De SEO-mogelijkheden zijn beperkt en content leeft hier vooral in het moment. Ook wie onregelmatig publiceert, zal merken dat het lastig is om lezers vast te houden.
Daarnaast vraagt Substack om duidelijkheid. Lezers willen weten wat ze kunnen verwachten. Wie nog zoekt naar onderwerp, toon of frequentie, kan zich hier juist geremd voelen. Dat maakt Substack minder geschikt als experimenteerplek.
Klinkt ingewikkeld, hè? Geen zorgen. Zet één stap tegelijk. Morgen weer een dag. Zolang je maar blijft investeren.
Meer weten over SEO en Copywriting? I got you.
Connecten op Substack?
